Polonya, Apple’ın ATT Çerçevesini Olası Antitröst İhlali Şüphesiyle İnceliyor: Dijital Vergi Baskısı Ortasında

• iOS 14.5 ile tanıtılan ATT, kullanıcı onayı olmadan uygulama takibini sınırlıyor ve gizlilik seviyeleri konusunda yanıltıcı olabilir.

• UOKiK Başkanı Tomasz Chrostny, bu politika aracılığıyla baskın piyasa konumunun kötüye kullanıldığı risklerine dikkat çekiyor.

• Almanya, İtalya, Romanya’daki benzer soruşturmalar ve Fransız yetkililerden gelen 150 milyon euro ceza, küresel denetimi vurguluyor; veriler, ATT’nin bazı yayıncıların reklam gelirlerini %20’ye varan oranda etkilediğini gösteriyor.

Polonya’nın Apple’ın ATT’sine yönelik rekabet soruşturmasını ve teknoloji devlerini hedef alan yeni dijital hizmetler vergisi teklifini keşfedin. Gizlilik ve adil rekabet üzerindeki etkileri inceleyin—Avrupa’daki düzenleyici değişimleri bugünden takip edin.

Polonya’nın Apple’ın Uygulama Takip Şeffaflığı’na Yönelik Antitröst Soruşturması Nedir?

Polonya’nın Apple’ın Uygulama Takip Şeffaflığı (ATT) çerçevesine yönelik rekabet soruşturması, bu politikanın mobil reklamcılık sektöründe şirkete haksız avantaj sağlayıp sağlamadığını inceliyor. Rekabet ve Tüketici Koruma Ofisi (UOKiK) tarafından 25 Kasım’da başlatılan soruşturma, iOS 14.5’ten beri uygulanan ATT’ye odaklanıyor; bu politika, takip için kullanıcı onayı gerektiriyor. UOKiK, bunun üçüncü taraf uygulamaların kişiselleştirilmiş reklam verisi toplamasına engel olduğunu ve Apple’ın reklam hizmetlerini güçlendirirken kullanıcıları gizlilik korumaları konusunda yanılttığını düşünüyor.

Apple’ın ATT Politikası Mobil Reklamcılık Rekabetini Nasıl Etkiliyor?

ATT çerçevesi, kullanıcılara veri takibi üzerinde kontrol sağlayarak güçlendirmeyi amaçlıyor, ancak düzenleyiciler rekabet adilliğini sorguluyor. UOKiK Başkanı Tomasz Chrostny, politikanın Apple’ın hakimiyetini artırabileceğini ve bağımsız yayıncıların reklam gelirlerini sınırlayabileceğini belirtti. Sektör analizlerinden gelen destekleyici veriler, ATT’nin yayılmasından sonra Apple dışı platformlarda reklam kişiselleştirme etkinliğinin %15-20 düştüğünü gösteriyor. Apple, özelliği gizlilik için vazgeçilmez olarak savunuyor ve bir açıklamada, sektör itirazlarının kullanıcı kontrolünü baltalayabileceğini belirtiyor. Doğrulanırsa, kötüye kullanımlar Apple’ın Polonya’daki yıllık gelirinin %10’una varan cezalara yol açabilir.

Küresel benzerlikler vakayı güçlendiriyor: Almanya, İtalya ve Romanya’daki rekabet yetkilileri ATT’yi inceledi, Fransa ise Mart ayında Apple’a uygulama mağazası uygulamalarındaki rekabet karşıtı uygulamalar nedeniyle 150 milyon euro ceza kesti. Bu eylemler, teknoloji devlerinin piyasa etkisine yönelik devam eden AB çapındaki endişeleri vurguluyor. Veri takip firmaları UOKiK’ye destek vererek, ATT’nin tüketici gizliliğini korumak için korunmasını ve kaldırma baskılarına karşı durulmasını teşvik ediyor.

Sıkça Sorulan Sorular

Polonya’nın Apple’ın ATT Çerçevesine Yönelik Soruşturmasını Ne Tetikledi?

Polonya’nın UOKiK’si, Apple’ın iOS 14.5’te tanıtılan ATT’sinin üçüncü taraf reklam takibini kısıtlayarak Apple’ın platformunu kayırdığı şüphesiyle soruşturmayı başlattı. Bu, kullanıcıları gizlilik konusunda yanıltabilir ve piyasa kötüye kullanımı teşkil edebilir, UOKiK Başkanı Tomasz Chrostny’nin değerlendirmesine göre. 25 Kasım’da duyurulan soruşturma, iddiaları detaylı inceleme yoluyla doğrulamayı amaçlıyor.

Polonya’nın Yeni Dijital Vergisi Apple Gibi Teknoloji Şirketlerini Etkileyecek mi?

Evet, Polonya’nın önerdiği dijital hizmetler vergisi, reklamcılık ve veri satışı gibi online platformları hedefleyerek yabancı işletmecilerden adil katkı toplamayı amaçlıyor. Yıllık 2,5 milyar zloty (yaklaşık 681 milyon USD) toplamayı hedefleyen vergi, yıllık geliri 750 milyon euroyu aşan şirketlere uygulanacak. Başbakan Yardımcısı Krzysztof Gawkowski, yerel ödeyenler gibi Allegro için çift vergilendirmeyi önlemek üzere telafi mekanizmaları olacağını vurguladı; teklifin önümüzdeki yılın başlarında sunulması planlanıyor.

Ana Çıkarımlar

• ATT Üzerindeki Rekabet Denetimi: UOKiK’nin soruşturması, ATT rekabet karşıtı bulunursa Apple’a önemli cezalar getirebilir; gizlilik araçlarına yönelik daha geniş AB düzenleyici baskısını işaret ediyor.
• Dijital Vergi Girişimi: Dijital gelirler üzerindeki %3-6 vergilendirme, yerel işletmelerin küresel devlere karşı dengesizliklerini gidermeyi amaçlıyor; yıllık 681 milyon USD toplamayı hedefliyor.
• Gizlilik ve Rekabet Dengesi: Paydaşlar, ATT gibi kullanıcı kontrollerini korurken adil oyunu teşvik ediyor; Avrupa teknoloji politikalarındaki etkiler için gelişmeleri izleyin.

Sonuç

Polonya’nın Apple’ın Uygulama Takip Şeffaflığı soruşturması ve önerilen dijital hizmetler vergisi, gizlilik ve rekabet endişeleri arasında adil teknoloji düzenlemeleri için bir hamle yansıtıyor. Haksız avantajları ve vergi dengesizliklerini hedefleyerek, bu önlemler tüketicileri ve yerel firmaları korumayı amaçlıyor. AB çapındaki çabalar yoğunlaşırken, işletmeler daha katı denetimlere hazırlanmalı—değişen politikalarla etkileşim kurarak bu manzarayı etkili yönetin.

Polonya’nın rekabet düzenleyicisi Rekabet ve Tüketici Koruma Ofisi (UOKiK), Apple’a yönelik bir rekabet soruşturması başlattı; odak noktası Uygulama Takip Şeffaflığı (ATT) çerçevesi ve mobil reklam pazarında potansiyel haksız avantajlar. 25 Kasım’da kamuoyuna açıklanan girişim, gizlilik araçlarının rekabeti nasıl etkilediğine yönelik artan düzenleyici ilgiyi vurguluyor.

UOKiK, iOS 14.5 ve sonraki güncellemelerde tanıtılan ATT’nin, üçüncü taraf uygulamaların hedefli reklamlar için kullanıcı verisi toplamasına engel olduğunu ve Apple’ın kendi reklam ekosistemini güçlendirdiğini düşünüyor. Bir açıklamada UOKiK Başkanı Tomasz Chrostny, bu düzenlemenin kullanıcıları gerçek gizlilik korumaları konusunda yanıltabileceğini ve Apple’ın piyasa hakimiyetini bağımsız aktörlere karşı pekiştirebileceğini ifade etti.

Chrostny, bu tür uygulamaların baskın konumun kötüye kullanımı olarak nitelendirilebileceğini ve Apple’ı Polonya’daki yıllık kazançlarının %10’una varan cezalara tabi tutabileceğini uyardı. Apple, ATT’nin kullanıcılara takip kararını bırakarak gizliliği önceliklendirdiğini savundu. Şirket, sektör direncinin özelliği kaldırmaya zorlayabileceğini ve Avrupa kullanıcılarının veri haklarının zarar göreceğini belirttı.

Bu gelişme sektörde tartışma yarattı. Veri gizliliği savunucuları ve takip endüstrisi temsilcileri, UOKiK ile işbirliği yaparak ATT’nin kullanıcı güçlendirmedeki rolünü korumayı taahhüt etti. Soruşturmasını güçlendirmek için UOKiK, Almanya, İtalya ve Romanya’daki rekabet otoritelerinin paralel incelemelerine atıfta bulundu.

Ek bağlam, Mart ayında Apple’a ilgili uygulama ekosistemi sorunları nedeniyle 150 milyon euro (yaklaşık 172,86 milyon USD) ceza kesen Fransız düzenleyicilerden geliyor. Bu emsaller, Apple’ın uygulamalarına yönelik uluslararası denetim kalıbını gösteriyor.

Bu denetimi tamamlayarak, Polonya yerli işletmeler için oyun alanını eşitlemek üzere uluslararası dijital işletmecilere karşı bir dijital hizmetler vergisi yasasını ilerletiyor. Teklifin arkasındaki yetkililer, Doğu Avrupa’da eşdeğer vergilerden kaçınan yabancı varlıkların yarattığı eşitsizlikleri gidermeyi hedefliyor.

Dijital İşler Bakanlığı lideri ve Başbakan Yardımcısı Krzysztof Gawkowski, yasa tasarısının 2026 başlarında sunulacağını duyurdu. Vergi, yılda yaklaşık 2,5 milyar zloty (681 milyon USD) üretmesi bekleniyor. Polonyalı kullanıcıları içeren e-ticaret, online reklamlar, araç paylaşımı ve veri ticarileştirmesi faaliyetlerini kapsayacak.

Gawkowski, yerel kazançlara dayalı adil katkıları vurgulayarak, özellikle Asya platformlarının Polonya’daki faaliyetlerini ele aldı. Fransa, İsveç, İtalya ve Avusturya gibi ülkelerdeki benzer vergi modellerini benimsemeyi savundu; bu, AB’nin bölgesel ekonomileri geniş küresel oyunculara karşı güçlendirme stratejileriyle uyumlu.

Yasanın geçişini sağlamak için Gawkowski, Başbakan Donald Tusk’un koalisyonundan destek arıyor. Ancak, Polonya kaynaklı gelirler üzerinde %3 ila %6 oranında vergi getiren teklif, ABD misilleme riskleri nedeniyle eleştiriliyor; ABD’nin teknoloji sektöründeki önemi ve Polonya’nın ittifak bağları göz önüne alındığında.

İçeriden gelen bilgiler, verginin yıllık geliri en az 750 milyon euro olan firmaları hedeflediğini gösteriyor. Yerel kurumsal vergi ödeyenler için muafiyetler, örneğin Polonya’nın Allegro.eu SA’sı gibi, telafi imkanı sağlıyor. Gawkowski, yerli firmaları ek yüklerden koruma taahhüdünü yineledi ve geniş destek sağlayacak iyileştirmeler için diyalog davet etti.

Polonya’daki bu düzenleyici adımlar, gizlilik uygulamalarını mali adaletle iç içe geçen kapsamlı bir teknoloji yönetişimi yaklaşımını vurguluyor. Soruşturmalar ilerledikçe ve yasalar şekillendikçe, uluslararası teknoloji firmalarının Avrupa’daki operasyonel dinamiklerini yeniden şekillendirebilir; uyum ve adil katkıları ön plana çıkararak.